¿Se imaginan una estrategia de lanzamiento de marca en la cual no se utilice el medio mas utilizado para ello, "llámese TV", se ridiculice este y por el contrario se utilice como arma central uno de los medios utilizados hasta el momento mas como complemento de campaña que como eje central de la misma?. La marca de cerveza americana Foster's lanzará desde internet el 16 de agosto su campaña "Porque la televisión apesta", dirigida a jóvenes internatutas. La agencia Ogilvy&mather es la creadora de esta estrategia y busca que el poderoso medio de "boca en boca" sea el principal elemento difusor de su campaña. Uno de los portales elegidos para lanzar esta campaña es heavy.com lugar de encuentro de miles de internautas que apenas llegan a los 20 años.

Esta campaña BTL no solo resulta mucho más económica sino que puede ser tanto o más efectiva que la misma publicidad vía televisión. Se llega al punto de reunión de los jóvenes, el mensaje llga directamente a ellos y se difunde gracias al boca a boca, no cuesta tanto como un spot de 30 segundos en el prime time y se puede ver reiteradas veces y detener e interactuar. Muy buena idea.