Schweppes y las sensaciones de Eduardo Noriega
La marca de bebida "Tonica Schweppes" a través de la agencia de publicidad española Vinizius Young & Rubicam ha lanzado desde el mes de abril y por todo el verano español un spot de televisión en donde el protagonista principal es Eduardo Noriega (si en América algunos no lo recuerdan, es el protagonista del excelente film "Abre los ojos" de Amenabar). En este spot, llamado "sensaciones", Noriega sale con el trasero ("culo" en españa) al aire.
Para muchos, otra vez se vuelve a utilizar el tema del desnudo y el erotismo para aumentar las ventas del producto, sin embargo, a diferencia de otro tipo de publicidad en donde su utiliza una imagen de desnudo masculino o femenino sin ninguna justificación, en este spot el desnudo adquiere un sentido dentro de una composición. Se apela a los sentidos, la naturaleza y la libertad.
Si hacemos un simil con el teatro, en él hay un dicho, "si hay un martillo sobre el escenario, mas te vale haberlo usado antes de que haya terminado la función". Un desnudo en el teatro es justificado cuando sirve para la obra y la narración. Cuando el desnudo se hace sin justificación alguna, es simplemente comercial. En el caso de Noriega y el spot, el desnudo está justificado y más allá de que se utilice adrede para vender, expresa el concepto y se une a los fines del mensaje. ¿Recuerdan que la misma marca utilizó a Carlinhos Brown y su baile en el verano pasado?. La marca apela a las sensaciones y el baile, lo natural y el desnudo van dirigidos a ello. Para mí, está aprobado el spot
