20 años de Ron Barceló: oscuro objeto de deseo
En 1996, tal como lo dice la página web de la marca, el mercado español de ron era dominado fundamentalmente por el ron blanco. En República Dominicana muchos consumidores españoles de ron se quedaban admirados de un ron oscuro, el Ron Barceló, casi desconocido en la madre patria. Es a partir de ese deseo por adquirirlo, su escasez en España y el color del ron que se inventa el slogan publicitario “Ese oscuro objeto del deseo”. La publicidad de este ron dominicano busca seducir al target con elementos que hagan recordar, desear y extrañar tanto el ron como el ambiente en donde se suele consumir: su lugar de origen. Playas hermosas, chicas de piel canela exuberantes y un subset cuya imagen muestra una tonalidad oscura acorde con el color de la botella. El slogan “Ese oscuro objeto del deseo” llama justamente a los sentidos, a los recuerdos, a las vivencias. Una marca joven con una identidad definida y para un público concreto.
La marca Ron Barceló sin embargo no se detiene ahí. En la actualidad la publicidad convencional no es suficiente y hace falta nuevas estrategias de acercamiento del consumidor con la marca. El consumidor participa con la marca, juega con ella e interactúa. Visita la página web de Ron Barceló y analiza como una marca busca este grado de interactividad con el consumidor. El proceso AIDA (atención, interés, deseo y acción) no es ya suficiente, hace falta un proceso de identificación a la marca.
