Según un estudio europeo para la Asociación de Marketing Promocional, el 70% de las decisiones de compra son efectuadas en el mismo punto de venta y no son planificadas. Según el mismo estudio, entre los factores que influyen en el momento de la compra, el diseño del packaging es el que mayor influye (36%), seguido del precio (26%), la confianza (21%) y la curiosidad (18%). Si bien dentro de la decisión de compra existen muchos más factores que deciden una compra: ubicación del producto en el punto de venta, publicidad, iluminación, colas, ofertas, en Perú el llamado "Hecho en Perú" y hasta la compañía y los agentes decisores, la presentación de un producto, el Packaging juega cada vez un rol mas decisivo en el proceso de compra. Hemos pasado de marcas genéricas y empaques genéricos a empaques segmentados para cada marca y línea de producto. ¿Cuanto invierte tu empresa en el diseño de productos?.